Agito.pl – "Podobno jestem idiotką"

Rozszalała się burza komentarzy na różnego rodzaju blogach i innych tego typu branżowych serwisach na temat nowej kampanii reklamowo-wizerunkowej sklepu internetowego Agito.pl. Filmik wrzuciła jako pierwsza na Youtube’a eirena 25 września. Dzisiaj jest 30 września a oglądalność spotów na Youtubie nie przekracza dla wszystkich 3 filmów 40.000. Na marketing wirusowy się to nie nadaje. Słabo.

Czytając komentarze internautów do spotów i pierwsze wrażenia po upublicznieniu filmów w internecie da się zauważyć główne nurty zainteresowania odbiorców tej kampanii. Do zasadniczych  i statystycznie najczęstszych należą:

• dlaczego aktor ( lat 40 ) mrugnął.
• dlaczego aktor ( lat 70) kupił żonie lodówkę, przecież to symbol PRL’u. Teraz są chłodziarki.
• czy logicznie poprawne jest stwierdzenie, że hasło kampanii jest logicznym zaprzeczeniem hasła sztabowego MadiaMarktu – „Nie dla idiotów”. Zapytałbym o to Arystotelesa, ale nie mam nic na karcie.
• bohaterka żeńska spotu rzeczywiście zagrała idiotkę – zresztą sama tak twierdzi w filmie powyżej. Czy mamy się utożsamiać z kimś kto robi miny jak pensjonariusze Tworków?

Druga połowa komentarzy to jak przystało na polską mentalność internetową to :

• teorie-spiskowe – czyli jak dobrali asortyment w Agito.pl i do jakich modeli był porównywany skoro wyszło 1000 PLN różnicy ?
• marketingowcy szeptani – którzy potwierdzają prawdomówność treści wygłaszanych przez tych 3 aktorów.

Są jeszcze inne opinie na temat kampanii ( zaliczmy je do tej pierwszej – mniejszej połowy) :

• jest zajebista
• jest beznadziejna

Moim zdaniem sam pomysł z punktu widzenia szumu medialnego nie jest zły. Będzie o tym głośno w myśl starpolskiego przysłowia – nie ważne czy dobrze czy źle – ważne, że w ogóle mówią. Agito wkroczyło na niebezpieczny grunt, który za oceanem jest dość popularny. Porównywanie się do konkurencji jest bardzo ryzykowne z punktu widzenia prawa karnego i gdybym był głównodowodzącym w Dziale Prawnym MediaMarktu już w weekend przygotowywałbym pozew – pewnie tego nie zrobi – tylko winny się tłumaczy, zwłaszcza, że wywołać to może dodatkową, niepotrzebny MM zadymę medialną i patriotyczną. Chociaż nie wiem czy jest jakiś paragram za manipulowanie faktem. Przecież telewizja to robi codziennie.

Swego czasu TP S.A. tłukła się ostro z Tele2 o porównania wprowadzające w błąd Klienta. Nazwijmy to inaczej – nie do końca etyczne, z punktu widzenia prawa dozwolone, ale trudne do zweryfikowana przez widza porównanie dwóch ofert. Zobaczymy co się stanie tym razem, i kogo bardziej zaboli biorąc pod uwagę maluczkość kapitałową Agito.pl w obliczu międzynarodowego koncernu handlowego z Niemiec.

Agito powołuje się w spotach na badania potwierdzające, że w sklepie jest średnio o 19% taniej niż w marketach tradycyjnych. Muszę przyznać, że mają świetnego fachowca od PR’u, który całkiem sprytnie wymyślił całą kampanię porównawczą w każdym szczególiku, a parametry wejściowe do badań być może dobrał tak, że zwycięzca mógł być tylko jeden. Ja bym tak zrobił. I ludzie w to zaczęli wierzyć – i tego można pogratulować.

Przyjrzyjmy się raportom na które powołuje się od dłuższego czasu Agito.

Raport przygotowany przez PENTOR ( Listopad 2007 ) :

• Do porównania zostały wytypowane sklepy internetowe na podstawie wskaźnika Real User, co według autorów raportu jest wyznacznikiem wielkości. Ale dlaczego tak ?
• Do porównania zostały wytypowane sklepy, które w większości przypadków sprzedaż internetową traktują tylko jako dodatkowy kanał sprzedaży, które głównie sprzedają w modelu tradycyjnym ( zadowolenie.pl to MIX Electronics, euro.com.pl to EURO RTV AGD, neo24.pl to NEONET. A gdzie jest te kilkadzisiąt tańszych sklepów od Agito. ?
• Do badania zostało wyselekcjonowanych ponad 400 produktów z oferty Agito. Głównym kryterium doboru była aktualna popularność rynkowa produktu, którą określili specjaliści Agito. Bardziej wiarygodne byłoby gdyby wybrano je metodą losowania. Ale jaką metodą wybrać metodę losowania ?

Raport drugi ( Millward Brown – kwiecień 2008 ) :

• Dorzucamy Komputronik do porównania, który raczej skupia się na budowaniu marki i sprzedaży B2B własnych serwerów aniżeli drążenie cen dla zwiększenia przychodu ze sprzedaży w internecie.
• W tym raporcie zadowolenie.pl jest traktowane jako sklep internetowy – w raporcie PENTORA jako sklep tradycyjny. Jak się to przekłada na wskaźniki %-owe na korzyść Agito ?

Podsumowując czyli jak zrobić świetną kampanię propagandową w style późny Gierek,

• szkolimy się z technik propagandy ( mogę podać tytuły książek dla zainteresowanych).
• dobieramy produkty, które są najpopularniejsze, a takie są ponieważ najwięcej ich sprzedajemy, a dlatego ich najwięcej sprzedajemy ponieważ są najtańsze, a takie są bo kupujemy je hurtowo po kilkadziesiąt sztuk na zapas. Te produkty.
• dla podniesienia wiarygodności zlecamy stworzenie raportu renomowanej firmie podając jako wkład wejściowy przygotowane przez siebie dane.
• raporty wysyłamy do naszych kontrahentów propagandowych ( blogi, prasa, inne takie), które z racji, że nie mają o czym pisać to piszą o wszystkim co im się wyśle.
• wybieramy produkt z oferty i szukamy największych odstępów cenowych w sklepach tradycyjnych. Mamy autentyk, na który możemy się powołać.
• I na deser kręcimy film dobierając najbardziej friendly naszej idei produkty i liczby procentowe.

Tak się tworzyło historię kiedyś.

Dzisiejszy odcinek sponsorują literki A i G oraz Jean Rigaux i jego złota myśl

„…Istnieją trzy rodzaje kłamstwa: przepowiadanie pogody, statystyka i komunikat dyplomatyczny..”

Aktualizacja :

Dzisiaj pierwszy raz dało się zauważyć banner agito na onet.pl. Najwidoczniej ktoś stwierdził, że warto jeszcze bardziej odejść od prawdy faktycznej i wycięto z bannera punkt odniesienia.

Possibly Related Posts:

• coming out w e-commerce
• Jak działa prasa w PL na przykładzie Agito.pl
• sklepzezdjeciami.pl
• OneStep – zakupy via SMS
• Bao.pl czyli bardzo prosty sklep bez wyszukiwarki